Die Firma wird, vor allem im 20. Jahrhundert – von den Weltkriegen und Weltkrisen – gezeichnet.

Gemäss Capus zieht sich die Familie 1970 langsam aus der Geschäftsleitung zurück. 1977 kauft Werner K. Rey die Mehrheit der Aktien – gemäss Wikipedia zu Bally zieht sich dann die Familie ganz aus dem Unternehmen zurück.

Dann folgt eine wechselhafte Geschichte mit  Weiterverkäufen der Anteile an alle möglichen Käufer – über Oerlikon-Bührle, eine amerikanische Beteiligungsgesellschaft, nun  bei der JAB Holding, resp. der JAB Luxury Sparte.

Seit 2000 liegt der Hauptsitz des Unternehmens im schweizerischen Caslano, wo dem Unternehmen bereits zuvor eine Produktionsstätte gehörte. Die Verlegung des Firmensitzes von Schönenwerd ins Tessin war mit der Nähe zur Modemetropole Mailand begründet worden. 2007 wurde in Caslano die Fondazione Bally per la Cultura («Bally-Stiftung für die Kultur») zur Förderung von Künstlern aus der Region Ticino gegründet.